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今年以來(lái)，珠寶業(yè)加盟開(kāi)店熱再次在滇迅速蔓延，周大福等品牌珠寶有意繼續(xù)發(fā)展連鎖加盟店，眾珠寶商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南二線(xiàn)城市，本土珠寶品牌逐步向省外擴(kuò)張，云南珠寶市場(chǎng)新一輪博弈已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)。 加盟連鎖走俏 由于消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)大品牌珠寶產(chǎn)品，一些企業(yè)趁機(jī)扯起加盟大旗，吸引客戶(hù)加盟，依靠連鎖經(jīng)營(yíng)壯大企業(yè)實(shí)力。 據(jù)了解，香港周大福珠寶公司正計(jì)劃投資40億元，在5年內(nèi)增加400家中國(guó)內(nèi)地的分店。這些分店將集中在華北、華東地區(qū)的二、三線(xiàn)城市。周大福珠寶金行有限公司徐主任表示，周大福在昆已有4家分店，今年年內(nèi)計(jì)劃再開(kāi)1-2家。昆百大珠寶相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，他們?cè)谑⊥庖延?8家分店，重慶已成為他們的下一個(gè)進(jìn)攻目標(biāo)。 業(yè)內(nèi)人士透露，主營(yíng)鉆石、K金的連麗、百爵等，也在持續(xù)增加聯(lián)銷(xiāo)點(diǎn)；林大福等一些知名品牌正向云南二線(xiàn)城市擴(kuò)張。這一切的原因在于一線(xiàn)城市的競(jìng)爭(zhēng)逐步達(dá)到飽和，二、三線(xiàn)城市將有更多的機(jī)會(huì)。當(dāng)企業(yè)具備了雄厚的資本、知名品牌和技術(shù)，向外擴(kuò)張就成了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一條捷徑。 品牌運(yùn)作呼之欲出 “我們的‘王牌’就是品牌。”周大福珠寶徐主任介紹，顧客的品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度逐漸提高，品牌是走近消費(fèi)者的第一步。 昆百大珠寶有關(guān)負(fù)責(zé)人也坦言，品牌是昆明本土珠寶的一條“軟肋”。至今為止，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還在價(jià)格上，而不是設(shè)計(jì)和質(zhì)量。事實(shí)上，云南市場(chǎng)的鉆石優(yōu)勢(shì)并不明顯，翡翠則一支獨(dú)秀，但也是借著“云南珠寶”這塊金字招牌發(fā)展的。 該負(fù)責(zé)人表示，品牌運(yùn)作已成為珠寶商家的一種戰(zhàn)略。他們嘗試引品牌進(jìn)店，采取聯(lián)合經(jīng)營(yíng)+獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的合作模式，利用外來(lái)品牌提升本地品牌名氣。同時(shí)將冰坤、奧尼爾、昆百大等本土品牌積極推向外地，重點(diǎn)在翡翠上做文章，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。--珠寶市場(chǎng)再掀圈地?zé)? (責(zé)任編輯：老山玉器) |
