[行業(yè)發(fā)展]
　　崛起之勢如雨后春筍

　　東莞珠寶發(fā)展與起步，可以追溯至改革開放。東莞市初期的珠寶市場以零售為主，珠寶業(yè)制造還沒有完全脫離計劃經(jīng)濟(jì)，珠寶的生產(chǎn)主要由銀行、軍警等體系為主。
   
　　隨著市場的逐步開放，廣東的珠寶行業(yè)迅速崛起，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，廣東的珠寶企業(yè)主要分布在番禺、深圳、東莞、惠州等地方，其中深圳擁有1200多家企業(yè)，珠寶加工產(chǎn)值占全國70%，黃金用量占上海黃金交易所90%的國內(nèi)珠寶品牌都集中在深圳，玉器有廣州、揭陽、平洲、四會、信宜等五大市場。
   
　　金葉珠寶總經(jīng)理孫元模先生表示，東莞的珠寶、金銀業(yè)真正成形于96年左右，當(dāng)時主要有金葉、金龍等企業(yè)。在2001年以前東莞的珠寶業(yè)還處于賣方市場，直到2001年后，隨著消費者的消費理念、認(rèn)識程度發(fā)生改變之后，真正的珠寶業(yè)市場才漸漸形成。
   
　　目前，東莞本土的珠寶品牌企業(yè)有金葉珠寶、健民珠寶、恒生珠寶、裕福珠寶、瑞寶城珠寶等等。東莞珠寶業(yè)從無到有，從小到大，行業(yè)發(fā)展史幾乎就是東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的縮影。

　　[市場現(xiàn)狀]  
　　市場空間巨大  行業(yè)誠信面臨考驗

　　東莞珠寶年銷售額約20億

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計，僅金葉珠寶、健民珠寶、恒生珠寶等東莞大型珠寶商的年營業(yè)額就在3到5億元人民幣，整個東莞珠寶消費市場約在20億元人民幣左右。
   
　　東莞鄭茜妮珠寶徐小姐表示，從東莞珠寶消費群體結(jié)構(gòu)來看，主要可以分成本地、移民、旅游、外來工四大部分，其中本地群體消費能力占了60%左右，另外移民與旅游也占據(jù)了相當(dāng)部分消費。
   
　　在黃金市場方面，雖然受到市場因素的原因，但整體銷售量還在不斷上升。據(jù)了解，黃金飾品市場增長幅度不明顯，黃金禮品與金條市場上升迅速比較快。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家分析，東莞珠寶企業(yè)處在高速發(fā)展階段，競爭品牌之間均未能占有絕對份額，前幾名企業(yè)只占20%左右市場份額，市場競爭格局尚未形成。在鉆石市場方面，隨著東莞鉆石首飾消費力日趨提升，行業(yè)高毛利空間已吸引了不少中小投資者加入，市場發(fā)展前景很好。

　　產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)成為行業(yè)瓶頸

　　東莞珠寶業(yè)在多年的發(fā)展過程中，主要停留在簡單的加工、批發(fā)和零售環(huán)節(jié)，市場規(guī)范化程度相對較低。一些企業(yè)利用消費者對珠寶缺乏了解的弱點，欺騙消費者。
   
　　據(jù)了解，東莞珠寶業(yè)主要存在幾大問題。一是以次充好，貨源及價格上有所不同；二是標(biāo)識問題極其嚴(yán)重，標(biāo)識合格率低，因為標(biāo)識標(biāo)注是否正確、完整和規(guī)范直接影響消費者的切身利益。；三是產(chǎn)品質(zhì)量問題，如成色不夠、飾品標(biāo)注錯誤；四是產(chǎn)品的重量和鑲嵌鉆石分級在誤差；五是珠寶產(chǎn)品質(zhì)量問題；六是在低檔的珠寶玉石鑲嵌產(chǎn)品方面存在“三無”產(chǎn)品，商家漠視消費者的權(quán)益等等。
   
　　孫元模表示，之所以與美鉆廊合作，意在借助國際品牌的高標(biāo)準(zhǔn)來推動?xùn)|莞珠寶業(yè)發(fā)展，喚起企業(yè)對珠寶行業(yè)重新認(rèn)識，無形中在提升整個珠寶市場的質(zhì)量，從而刺激珠寶市場的消費，并打造東莞珠寶行業(yè)全新形象。
   
　　正如東莞健民珠寶有限公司總經(jīng)理陳健枝在接收“正版正貨”牌匾時曾說，正版正貨對開發(fā)產(chǎn)品和市場，打造本地品牌將起到保護(hù)作用。足見產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)對行業(yè)的影響之大。

　　知名珠寶商漸受認(rèn)可

　　記者在采訪過程中，隨機采訪了一些前來購買珠寶的消費者，大部分消費者對購買的珠寶品牌有一定的了解，并非盲目地選購珠寶，其關(guān)注的問題有價格、品牌、質(zhì)量和服務(wù)等。一位在現(xiàn)在選購鉆戒青年
 
　　[發(fā)展趨勢] 
　　珠寶銷售機制亟需完完善

　　銷售機制需完善

　　據(jù)了解，目前東莞珠寶市場上，有些商場認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)企業(yè)的事，有質(zhì)量問題時候?qū)⒇?zé)任全部推給廠家，而忘記了作為銷售者應(yīng)該承擔(dān)的義務(wù)。
   
　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在還有個別商場進(jìn)了一些珠寶品牌做專柜，如天和百貨、華潤超市、富升百貨等，各個專柜負(fù)責(zé)調(diào)查自己的貨品，商場往往對這些品牌專柜的進(jìn)貨驗收管理較松，很容易引起個別質(zhì)量問題。
    
　　因此，珠寶行業(yè)必須進(jìn)行規(guī)范珠寶市場，市場規(guī)范不但對消費者是一種保證，也是一種消費欲望的刺激。

　　城市升級孕育無限生機

　　目前東莞正處于產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型期，隨著第二、三產(chǎn)品比重的--年20億商機待突破 品牌升級勢在必行 (責(zé)任編輯：老山玉器)