在上海浦東新國際博覽中心，長三角地區(qū)有史以來規(guī)模最大的國際珠寶展盛況空前，在2.2萬平方米的展示區(qū)域內(nèi)，前來參觀的人群摩肩接踵。面對(duì)“珠光寶氣”的展會(huì)，許多人都“管不住自己的錢包”當(dāng)場(chǎng)即興消費(fèi)?！芭?，誰不喜愛時(shí)尚的珠寶首飾？多買幾件，以后也好搭配衣服?！币晃荒贻p白領(lǐng)一邊向朋友抱怨消費(fèi)超支，一邊卻忍不住買了數(shù)千元的各類首飾。

    龐大的市場(chǎng)需求，已經(jīng)使我國成為世界最大的玉石、翡翠消費(fèi)國，世界第三大黃金消費(fèi)國。2005年，我國黃金珠寶首飾總消費(fèi)額達(dá)1400多億元人民幣，出口額達(dá)54.9億美元，我國已成為全球最大的黃金珠寶首飾貿(mào)易中心之一。

    在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，時(shí)尚珠寶首飾更蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力。其中，僅上海市場(chǎng)黃金珠寶的年銷售額就占到全國的十分之一，約有140億人民幣。上海的城隍廟地區(qū)、南京路步行街已成為著名的黃金珠寶市場(chǎng)集散地，眾多的國內(nèi)外知名品牌林立。此外，上海的淮海路、四川路商業(yè)街和徐家匯商圈，黃金珠寶首飾的銷售額也逐年攀升。

    近來，盡管國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，上海市場(chǎng)的千足金基準(zhǔn)價(jià)也一漲再漲，但這并沒有影響上海金飾品市場(chǎng)的銷售。今年“五一”黃金周期間，上海不少金店的銷售額都有兩位數(shù)的增長。上海城隍珠寶總匯最高一天的銷售額達(dá)236萬元，上海老鳳祥城隍分號(hào)今年“五一”黃金周前4天的銷售額就相當(dāng)于去年“五一”7天總和，各類飾品銷售總額同比上升40%以上。

    在長三角的南京、蘇州等城市，“五一”黃金周期間珠寶市場(chǎng)同樣人氣很旺，“金”彩紛呈。南京的“黃金珠寶一條街”太平南路、秦淮風(fēng)光的夫子廟、新街口等商業(yè)鬧市，各類黃金珠寶首飾的銷售出現(xiàn)高峰。其中，新百珠寶首飾銷售整體上漲了64%，百年老店寶慶銀樓黃金銷售增長10%。

    在蘇州的觀前街、石路、南門等各大商業(yè)區(qū)，珠寶首飾與家電、手機(jī)、服裝成為節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)的“四大名旦”。時(shí)下的蘇州青年男女，在購買結(jié)婚鉆戒時(shí)還流行“好事成雙”，精明的商家適時(shí)推出了各類時(shí)尚對(duì)戒，冠以“碟戀花”等溫馨名稱，成為節(jié)日蘇州時(shí)尚飾品市場(chǎng)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

    “隨著人們生活水平提高，時(shí)尚首飾消費(fèi)早已飛進(jìn)了尋常百姓家，許多人已不再將首飾消費(fèi)視為單純的奢侈品消費(fèi)，而更加注重飾品的文化特質(zhì)、藝術(shù)價(jià)值。” 北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心專家委員會(huì)秘書長劉山恩說，“我國黃金珠寶首飾市場(chǎng)正進(jìn)入新的增長期，同時(shí)也步入了文化競(jìng)爭期。”
 
    “目前正在我國方興未艾的首飾消費(fèi)熱可總結(jié)為‘珠寶文化經(jīng)濟(jì)’?！敝袊鴮氂袷瘏f(xié)會(huì)綜合部主任史洪岳認(rèn)為，“珠寶首飾生產(chǎn)、加工、銷售直至佩帶與收藏，無不滲透著豐富的文化內(nèi)涵，因而珠寶產(chǎn)業(yè)有著文化經(jīng)濟(jì)最典型的特征。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形成了這樣一個(gè)規(guī)律，商品中的文化含量越大、文化附加值越高，它的輻射力和競(jìng)爭力就越強(qiáng)。”

    面對(duì)競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)洗牌，我國珠寶企業(yè)已紛紛開始強(qiáng)化企業(yè)文化形象，重塑產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、營銷等文化理念，但總的來說，我國國內(nèi)產(chǎn)品還很難與香港、歐美著名品牌媲美。在新的消費(fèi)熱點(diǎn)即將到來時(shí)，中國的珠寶業(yè)急需迎頭趕上。

    在2006上海時(shí)尚首飾論壇上，歐陸之星鉆石有限公司姜杰總經(jīng)理舉例說：“一件鉆飾產(chǎn)品，本來金飾值２００元、鉆石５０００元，被暴炒到１００００元以上。國內(nèi)商家往往忽視鉆石的切工要求，沒有對(duì)鉆石附加值的提升做出核心貢獻(xiàn)，遇到歐美品牌的競(jìng)爭就只能盲目地降價(jià)?！?

    他認(rèn)為：“要走向世界，就必須實(shí)現(xiàn)黃金珠寶從‘金融產(chǎn)品’到‘文化產(chǎn)品’的飛躍。因?yàn)橹閷毷罪椀膬?chǔ)蓄增值等金融功能正逐步弱化，消費(fèi)者越來越重視品牌的文化意義。”

    “全球化經(jīng)濟(jì)已打在我們臉上，珠寶消費(fèi)正進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。”上海明牌銀樓有限公司邵勇江總經(jīng)理說，“品牌建設(shè)追根究底要以顧客為上帝，特別是國內(nèi)企業(yè)要學(xué)會(huì)支持和厚愛我們的消費(fèi)者?！?

    可喜的是，我國珠寶首飾行業(yè)品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌建設(shè)步伐迅速加快，不僅有了一些馳名品牌，還產(chǎn)生了２０個(gè)“中國名牌”，廣大消費(fèi)者信心得以建立，珠寶行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭一直持續(xù)上升，史洪岳形象地將之比喻為“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。